Adidas torna a crescere dopo mesi difficili. L’azienda ha registrato un aumento del profitto operativo di 100 milioni di euro, grazie alla cancellazione di una riserva legale legata a KanyeWest. Questa riserva era stata messa da parte per coprire possibili costi legali derivanti dalla rottura della collaborazione con Kanye West. Ora che le due parti hanno trovato un accordo senza alcun pagamento e hanno deciso di non avanzare ulteriori richieste l’una contro l’altra, Adidas ha potuto annullare la riserva, facendo aumentare il profitto operativo.
Due anni fa, Adidas aveva interrotto la collaborazione con il rapper a causa delle sue dichiarazioni antisemite. Ora le due parti hanno trovato un accordo senza alcun pagamento e hanno deciso di non avanzare ulteriori richieste l’una contro l’altra.
La fine della collaborazione con Kanye West, avvenuta nell’ottobre 2022, ha significato anche la chiusura della linea di scarpe Yeezy, che era molto redditizia per Adidas. La perdita stimata per l’azienda era di 1,2 miliardi di euro di vendite e 500 milioni di euro di profitto operativo. Il nuovo CEO, Bjrn Gulden, ha però deciso di vendere le scorte invendute di Yeezy e di donare i proventi in beneficenza, invece di distruggerle. In questo modo, sono stati raccolti 250 milioni di euro da destinare a una fondazione no-profit, di cui 100 milioni provenivano dalla cancellazione della riserva legale.
Questa strategia sembra funzionare: nel terzo trimestre dell’anno, le vendite di Adidas sono cresciute del 7,3%, raggiungendo i 6,4 miliardi di euro, mentre il profitto operativo è aumentato del 46%, arrivando a 598 milioni di euro. La crescita è stata particolarmente forte in Cina e negli Stati Uniti, due mercati molto importanti per il marchio. Le previsioni per l’intero 2024 sono positive, con una crescita delle vendite prevista del 10% e un profitto operativo di 1,2 miliardi di euro, molto superiore ai 268 milioni del 2023.
Anche il valore delle azioni è in crescita: negli ultimi 12 mesi il titolo Adidas è aumentato del 30%, aiutato anche dalla popolarità delle scarpe Samba e Gazelle, diventate nuove icone di moda.
