Nel 2024, l’uso dei social network è cresciuto rispetto all’anno precedente, coinvolgendo l’85,3% della popolazione, con un aumento del 3,3%. Tra i giovani (14-29 anni), Instagram (78,1%), YouTube (77,6%) e TikTok (64,2%) sono le piattaforme più usate. Anche WhatsApp (87,4%) e Telegram (42,9%) restano strumenti centrali di comunicazione. Amazon è sempre più utilizzato dagli under 30 (60,1%).
Internet continua ad espandersi, con il 90,1% degli italiani connessi e l’89,3% che usa lo smartphone come principale dispositivo di accesso. I social media restano in crescita.
Il settore della stampa tradizionale affronta un calo significativo: i quotidiani cartacei sono in forte calo, così come i settimanali e mensili, mentre cresce l’interesse per i siti di notizie (+2,9%).
Anche il mercato del libro mostra segnali di rallentamento: la lettura di libri cartacei scende al 40,2% nel 2024, mentre il consumo di e-book resta stabile al 13,4%.
Un fenomeno interessante riguarda il calo dell’influenza dei creator social: il 71,2% della popolazione non segue attivamente gli influencer, percentuale che tra i giovani si riduce al 51,4%. Il 34,4% dei ragazzi ha cambiato atteggiamento verso i macro-influencer dopo recenti scandali, mentre il 14,3% non ne è stato influenzato.
