La Corte di Giustizia dell’Unione Europea ha emesso una sentenza storica che vede McDonald’s perdere il diritto esclusivo di utilizzare il nome Big Mac per i panini di pollo nel territorio dell’UE. Questa decisione, presa dalla più alta corte dell’UE, rappresenta una vittoria per la catena irlandese Superman’s, che ha sfidato McDonald’s in una battaglia legale lunga sette anni.

McDonald’s aveva registrato il marchioBig Mac nell’UE nel 1996, rendendo il nome sinonimo di grandi panini con hamburger di manzo. Tuttavia, Supermac’s ha contestato questa esclusività, accusando McDonald’s di non aver dimostrato un uso genuino del marchio per un periodo continuativo di cinque anni per i prodotti di pollo. La Corte ha quindi stabilito che McDonald’s non può più utilizzare il marchioBig Mac per i panini di pollo, aprendo la strada ad altre aziende per usare il nome Mac nei loro prodotti di pollo o nei nomi delle loro catene.

Nonostante la sconfitta, McDonald’s ha dichiarato che la decisione non influenzerà il suo diritto di usare Big Mac per gli hamburger di manzo, rimarcando che il Big Mac resta un prodotto amato in tutta Europa. Resta tuttavia incerto se McDonald’s deciderà di appellarsi contro questa sentenza.

La disputa ha anche messo in luce accuse di bullismo da parte di McDonald’s, con Supermac’s che ha accusato il colosso americano di utilizzare la difesa dei marchi come strumento per ostacolare la concorrenza più piccola. La controversia era iniziata nel 2017 quando McDonald’s aveva impedito la registrazione del marchioSupermac’s in Europa.

In aggiunta alla revoca del marchio per i prodotti di pollo, la sentenza mantiene tuttavia il diritto di McDonald’s di utilizzare Big Mac per gli hamburger di carne rossa. La disputa legale tra Supermac’s e McDonald’s prosegue anche nel Regno Unito, specialmente dopo la Brexit, rendendo questa battaglia un punto di riferimento nel contesto della protezione dei marchi a livello internazionale.