L’IntelligenzaArtificiale si è rivelato uno strumento utile, ad oggi quasi indispensabile, anche nel settore della moda. Dalle campagne pubblicitarie alla comunicazione social, senza dimenticare intere collezioni generate da software online, ma nel colosso del fast fashion H&M, l’A.I avrà una funzione del tutto inedita.

L’azienda svedese infatti, ha appena annunciato una nuova fase sperimentale dell’Intelligenza Artificiale, dove questa volta le protagoniste sono le modelle. L’idea è di generare “repliche virtuali” di ragazze reali da utilizzare per annunci, spot pubblicitari e per qualsiasi altro fine comunicativo.

Di cosa di tratta esattamente? Il marchio H&M, entro la fine del 2025, creerà 30 avatar “gemelli” di modelle vere grazie ad uno studio attento di video e fotografie, così da catturare alla perfezione tratti distintivi, movenze e proporzioni che le contraddistinguono. Come è stato precisato dalla stessa azienda, i diritti sulle replichedigitali apparterranno esclusivamente alle ragazze, ciò vuol dire che sono libere di utilizzare la loro immagine per qualsiasi brand.

A questo punto si apre uno scenario del tutto nuovo per le mannequin. Nello stesso momento si potrà essere presenti su due o più set contemporaneamente anche con brand differenti, senza stancarsi e soprattutto rimanere sempre uguali e non invecchiare mai. Da una parte ci sono diversi benefici, banalmente il risparmio economico e di tempo da parte dell’azienda, ma allo stesso tempo molte figure del settore potrebbero drasticamente diminuire, il lavoro da modella sarà ancora più esclusivo e soprattutto sarà lasciata indietro l’emozione e la creatività che solo la mente umana ha.

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