Heineken ha presentato una custodia tecnologica per smartphone pensata per ridurre le distrazioni digitali quando si è in compagnia. Il progetto nasce per affrontare una realtà comune: la difficoltà di disconnettersi durante con gli amici.

La cover, chiamata “TheFlipper”, si attiva automaticamente quando percepisce un segnale vocale associato a momenti conviviali, come la parola “cin cin”. Grazie a un braccio robotico integrato, il telefono viene fisicamente girato con lo schermo rivolto verso il basso, disincentivando l’uso del dispositivo.

Con questa trovata, il brand punta a contrastare l’iperconnessione, proponendo di mettere da parte i dispositivi per favorire relazioni più genuine. L’hashtag SocialOffSocials sintetizza lo spirito della campagna: meno tempo online, più interazione umana.

Il progetto si inserisce in una riflessione più ampia sul comportamento digitale. Il termine “phubbing” descrive l’atto di ignorare chi ci sta accanto per guardare il telefono, e secondo recenti statistiche, il 47% degli adulti riconosce di farlo regolarmente.

Per realizzare “The Flipper”, Heineken ha scelto di collaborare con SimoneGiertz, inventrice nota per le sue soluzioni ingegnose e spesso ironiche. Dopo aver testato The Flipper, ha condiviso la sua esperienza, descrivendolo come un utile alleato per restare presenti e concentrati sul momento.

Non è la prima volta che Heineken affronta il tema del rapporto con il digitale. In passato, ha lanciato The Boring Phone, un telefono minimale progettato per limitare l’accesso alle distrazioni, e The Boring Mode, una modalità che rende qualsiasi smartphone più “essenziale”. Tra le altre iniziative originali c’è anche The Closer, un apribottiglie intelligente che, all’attivazione, chiude automaticamente tutte le app professionali.